竞拍的时间到了以后,主持人请成台长上台讲话。
这是对方的一亩三分地,可能今天的竞拍比较重要,所以台长都来了。
成台长在台上致辞欢迎各大公司前来竞拍,希望大家互惠互利,共同成长等等。
掌声过后,主持人宣布竞拍的规则和每一个广告位及赞助商的竞拍时间。
刘伟本来是想给旗下的那个饮料也拍个广告的,但是分析了一番,感觉根基太浅,这万一产品跟不上营销,那到时候问题就很多了。/
还是先给饮料留出一年的发展时间,等明年如果铺垫的还不错,再来竞争广告位,这酒类的最多,那加他一个饮料应该也没什么嘛。
只要RY手机,现在都还没剥离干净,还不算到他的手里,他现在去做营销上的动作,也不太合适。
赞助商名额的竞拍是压轴的,留到了最后一个竞拍。
现在竞拍都是电子化方式,众人面前有一个出价器和平板,台上则是一个大大的屏幕显示,有些像拍卖行的样子。
主持人在台上公布广告位的位置和竞拍底价,那么他们就开始可以输入价格竞拍,时间大概就是5分钟或者10分钟以内,到了时间最高出价的人得到名额。
前面这些小广告为,刘伟没有参与,他的目标只有最后的赞助商名额竞拍,只有得到这个名额,一切才是值得的。
也许今年的生意不好做,国内的环境不太好,大家对线上推广的期待都高了许多。
当第一轮广告的竞拍价出来,都惊呆了众人,这还只是开播前的那些广告位,都是硬广告,但是竞拍上的单位出的价格都在千万以上。
广告出现的时间大约就两个,一个就是在春晚开始前和春晚进行中。
开始前就是通常在春晚正式开播前的几分钟到十几分钟里,会播放一系列的广告,这时候的广告位相对要差一些,因为没开始前可能大家都还在忙,也不会很在意,但是这个位置的广告,也是拍出了一秒百万的价格。
虽然这时候的广告可以成片,直接展示品牌或产品的形象和特点,吸引观众的注意力,效果肯定是差了很多。
但是就开播前的这段广告时间竞拍,一共有20多家竞拍成功,广告费粗略估计下来起码就有将近两三亿了。
春晚进行中的广告是在春晚直播过程中进行投放的广告,广告商通常会选择在一些特定的节目间隙或重要时刻投放广告,如零点报时、节目转换等节点,这些广告可能是硬广告,也可能是植入式广告或口播广告,形式更加多样和灵活,当然,价格也是更贵的。
尤其是标王零点报时,这些都是单独拎出来拍卖的。
先是硬广告的拍卖,然后口播广告、贺电广告和片尾鸣谢单位,最后才到标王零点报时。
硬广告通常在春晚播出期间直接插播广告片段,展示品牌或产品,因为是进行中的广告,流量要比开播前的要高,底价也更高。
这一轮竞拍是有名额限制的,因为是在进行中播放,你这广告太多,大家是来看春晚的还是来看广告的了?
仅仅入围10家,但是总的也和上一轮的广告费差不多了,又是几亿入手。
植入式广告是将品牌或产品巧妙地融入春晚节目中,例如通过节目内容、场景布置或嘉宾使用等方式展示,使观众在欣赏节目的同时,不知不觉地接收到广告信息。这种方式也受到了品牌商的喜欢,比如全场嘉宾的饮品、礼品,小品里的场景等场面,还有就是主持人的口播,介绍某个品牌的时候顺便送出祝福。
这个环节能展示的时间比较碎片化,但是又能贯穿全程,也是品牌方的争抢对象。
之前研究的时候,公司的人建议也竞拍一些这种类型的广告,防止如果竞拍赞助商失败了,公司还能争取到一个广告位,连王奋几人都觉得这个方式更稳妥一些。
不过被刘伟力排众议了,他坚信他能拍到最终的赞助商名额,拗不过刘伟,大家都听从了他的安排,大不了再发展一年,明年再继续去竞拍。
贺电广告和片尾鸣谢单位这两个就比较鸡肋,竞争相对小了很多。
等到标王零点报时的竞拍,那真的是白热化了。
看着屏幕上的报价,刘伟都觉得今年真的是要出血本了。
春晚零点报时的广告一共就10秒钟,台上的竞拍价格从6666万、7777万、8888万到9999万不等,最后被9999万夺得,这一秒的时间价值999.9万。
夺得标的的品牌是一家家电企业,这财力可见一般,这几乎可以说是天价广告了,到现在春晚的广告收入已经将近10亿。
这些广告的竞拍终于结束,终于轮到赞助商名额的竞拍了。
除了零点报时的那个特定广告之外,夺得赞助商的企业,将会得到春晚所有能植入广告的地方,开播前硬广的和进行中的口播、植入、硬广等等。
“之前收集的情报里,你觉得哪家是我们最大的对手?”
刘伟和身旁的CFO小声嘀咕。
“老板,我觉得抖嗨和慢手会和我们一样,盯上今年的赞助商,因为今年环境特殊,正好是短视频赛道异军突起的时候,现在能拿下这个赞助商的位置,会得到一个助飞的机会。”
看了看场上的人,抖嗨和慢手来的人,刘伟不认识,可能人家的CEO啥的还不屑于亲自参加这种商业竞拍。
“嗯,你说的有道理,等会我就使劲砸死他们。”
“老板,你可要顾着点预算啊。”
CFO赶紧劝阻到,生怕这个老板一激动起来,就不停的加价,他这个财务负责人会很有压力的,毕竟公司的钱能动用的也不是无限量,还有很多地方需要花。
服务器、广告公司、增加人手等等,哪样不需要花钱,他也很头疼。
“放心,放心,我心里有数!”
刘伟点点头。